正规网赌平台论艺术品电商的飞猪理论

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尽管艺术品电商早已成为一个炙手可热的词汇,正如所有新鲜事物一样,吸引眼球的同时也引发争议。

所谓飞猪理论(FlyingPigTheory),是指小米创始人雷军说过的一句话:“创业,就是要做一头站在风口上的猪,风口站对了,猪也可以飞起来”。这句话旋即成为创投圈流行语,也是“互联网思维”的最重要注脚之一,各行各业尤其是传统产业积极寻找风口,大家都希望成为下一个“飞猪”。然而,猪真的能飞起来吗?

尽管艺术品电商早已成为一个炙手可热的词汇,正如所有新鲜事物一样,吸引眼球的同时也引发争议。有人大胆预言:“下一个十年,网络将彻底颠覆整个艺术行业,超过一半以上的艺术品交易将会在网上完成”,也有人认为艺术品可能成为“互联网+”浪潮难以攻克的最后堡垒。

从2013年8月亚马逊推出艺术品平台起,我国的艺术品电商似乎成了一只站在风口上的“猪”,淘宝、苏宁、国美、京东等,陆续传出“大佬”进入艺术市场圈地的消息。然而,结果如何呢?我们不看结论,看数据。国内的艺术市场数据就先不要看了,号称搞“大数据”的比比皆是,能沉淀下来的、有价值的,木有,多数是注水猪肉,莫信,信了,有可能得“猪流感”。

然而,不管怎样,还是有越来越多的人垂涎这块充满想象空间的大蛋糕。除了创立超过十年的嘉德在线这样的老面孔外,不少传统形态的艺术市场主体如拍卖行、画廊、古玩市场等开始尝试向艺术品电商延伸或转型,更有行业之外的“大鳄”如亚马逊、国美、苏宁、淘宝,也纷纷闯入这一领域。而伴随着近年艺术品市场的低迷行情和“去泡沫”过程,许多艺术品个体经营者同样将此作为“突围”的主要方式,微拍与小型电商遍地开花,数量难以估算。

《2016年度TEFAF艺术市场报告(TEFAFArtMarketReport2016)》为首选,这是一份最能够体现全球市场整体状况的最高行业标杆的报告,是由文化经济学者克莱尔·麦克安德鲁(ClareMcAndrew)创建的调研机构艺术经济(ArtsEconomics)出品,2016年3月9日正式发布。

作为一个组合性的词语,艺术品电商只是代表了发展的方向,互联网究竟将以怎样的形式改变艺术市场的“版图”?围绕艺术品电商的诸多问号只能在探索前进中得到真正的解答。

报告显示:“2015年全球艺术品市场销售总体下滑7%,由682亿美元跌至638亿美元;成交量同比下跌2%至3810万件,线上成交的艺术品价值总额保守估计约为47亿美元(约合306亿元人民币),相比前一年上升7%,占全球艺术品及古董销售总额的7%。”全球市场如此,中国市场也无外乎如此,艺术品电商依旧是个长不大的“侏儒”。

电商为艺术品市场带来哪些变化?

不过,这并没有阻挡国人对这个艺术产业的觊觎之心,比如,国画素有“纸上黄金”之称,小心思:错过了股市红利,又错过了房产红利,那这一轮的艺术品市场就万万不能错过。

艺术品电商在艺术品消费浪潮启动、网络购物盛行两大背景下兴起,可谓恰逢其时。普及型的实惠价格、丰富多样的门类品种,方便快捷的购买方式,无疑能够在潜移默化中让普通大众养成艺术消费的习惯,逐渐拓展艺术品市场的基础。

即使现在艺术市场处于持续低迷,可是仍挡不住,理由是,市场好就没有我们的机会了。万一有一天,哪怕是过了一两年,万一行了呢,所以,梦想是一定要有的。

艺术品电商的另一个重要价值在于艺术教育,它将原先“学后买”的收藏逻辑改变为“买中学”。以福州的寿山石为例,网络商城的“一口价”,与微信拍卖的“无底价”起拍,让外地玩家在实战中不断通过“训练”提高自己在审美鉴赏与“性价比”判断上的敏感度,而不再困惑于行业以往的各种“猫腻”与“信息不对称”。这种教育的效应已经体现在对二级市场的影响,在今年秋拍中,低端寿山石作品的成交价出现与电商接轨的趋势。

言归正传,那么,这些艺术品电商们的问题何在?

青年艺术家作品成交活跃,这也是艺术品电商带来的影响与变化。网络与微信打破了艺术话语权的垄断,将一大批有潜力的青年艺术家推到台前,他们的思想观念、生活方式更契合当下的潮流,更容易引起同年代藏家的共鸣,而且与大师级艺术家相比,价格门槛相对较低。

模式

如何突破鉴定、估价两大核心障碍?

大多数艺术品电商都是复制了传统的线下拍卖模式,搞成了一个在线拍卖的系统,然而,线上拍卖只是复制了形式,却没有办法复制线下拍卖的体验与氛围,也没有办法复制线下的客户。

由于艺术品本身的特殊性,尤其是真伪鉴定与价格评估这两个环节的高度复杂性,让市场长期停留在“圈子交易”。而艺术品电商追求的“便捷”“效率”与“数量”,则需要建立在交易信息的公开与透明上。

以书画、古玩、邮币卡等,尤其以书画居多,为什么?艺术家多,买的人多,市场也多,是蓝海。呜呼哀,要知道大多数人都是这么想滴,再大的蓝海,进来的鱼多了,也会变成红海的。

从长远看,只有当市场上出现具备公信力的第三方评估机构,提供鉴定、估值等一系列中介服务,才能够从根本上解决核心障碍,让普通人群不再望而却步,从而推动艺术品市场迈入互联网时代。

真伪

在第三方评估机构出现之前,艺术品电商的线上交易,只有在足够的品牌效应下才能顺利开展,鉴定与估价的背后,实际上是个信用问题。据了解,目前规模最大的寿山石电商“集珍坊”,已经可以在线上成交价格达数十万元的单件作品,就是凭借在传统拍卖领域长达十余年的保真承诺与信用积累。

近年来,一些着名拍卖公司、大型博物馆出现了假鉴定丑闻,使得人们对艺术市场的公信力急剧下降。这一短板在电商中被加倍放大,由于网络是虚拟空间,在网上购买艺术品,比之拍卖行、画廊更让人放心不下。

要想让高价值的艺术品实现不限地域、时间、次数的网络流通,信任度、便利度、专业化服务和隐私保护,都是不可或缺的前提。

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